Feltänk i skivbranschen

DN rapporterar i dag (se webbartikel) att skivförsäljningen - efter att ha sett något ljusare ut en period – återigen har börjat rasa. Efter en måttlig nedgång i fjol på 5 procent räknat i omsättning har bottnen öppnats under årets fyra första månader: - 15 procent! Vilken bara marginellt hjälps upp av en tydligt stagnerande ökning av den lagliga digitala försäljningen.

Varför säljs det då inte mer musik på nätet? En viktig förklaring är förstås piratnedladdningen. Men det inte den enda, vilket nu branschen åtminstone delvis tycks ha börjat inse. Jag ser två huvudproblem: för det första drm-tekniken, att de (och nu menar jag majorbolagen) försöker kränga på oss låsta ljudfiler av tveksam kvalitet. För det andra priset: det är för dyrt!

Att sätta priset på en digital vara är inte självklart, men alla som läst lite ekonomisk teori vet ju att det finns ett optimalt kryss där kurvorna för pris och efterfrågan möts. Men som en följd av att majorbolagen backat in i det hela med högst motvilliga arslen, så har man istället satt priset i förhållande till priset på cd-skivor (i sin tur över-prissatta i fröhållande till vinylskivor), av rädsla för egenkonkurrens!

Följden är priser på mellan 90-120 kronor för ett knippe digitala filer, vilket alltför få är villiga att betala. Min gissning är att det där optimala krysset, alltså där skivbolagen tjänar mest på sin försäljning, ligger betydligt lägre. Jag kan ju bara se till mig själv: jag handlar det mesta av min musik via drm-fria Emusic.com, där jag tack vare att jag varit kund länge har en schysst abbonemangs-deal och betalar bara några kronor per låt. Säg 25 kronor för ett tiospårigt album. Och jag lovar: jag köper mer musik för mer pengar än jag hade gjort vid ett högre pris. Och viktigast av allt för branschen på sikt: jag köper en massa intressant musik jag ALDRIG hade köpt för 100 kronor albumet på en osexig download-sajt (än mindre 150 kronor för en cd-skiva).

Det sorgliga när nu EMI äntligen fattat att de ska släppa musiken i högre kvalitet och utan drm-skydd, ja, då höjer de priserna ytterligare. Nej, släpp låsningen vid den gamla tidens tankar och se till de oerhörda möjligheterna med digital distribution! Lär av småspelare (nåja) som Emusic och svenska Klicktrack - där finns framtiden. Hallelujah!